Se você não tem ideia de qual é ou como encontrar o propósito do seu negócio, além de fazer dinheiro pra colocar comida na mesa e pagar as contas, calma que tudo tem jeito.
Vamos direto ao ponto.
Você não sabe se precisa encontrar um propósito?
Vou ser clara: se você fica perdido, sem saber direito o que fazer, alguém te oferece uma proposta e você nunca sabe se deve aceitar ou não, acaba fazendo coisas que não concorda simplesmente pra "fazer acontecer" e assim vai seguindo, sem rumo, sendo levado pelo mercado.
Nesse caso, você precisa descobrir um propósito que seja um fio guia.
Propósito é a base das coisas, é a estrutura que dá suporte pra que o resto cresça com direção.
Não é frase bonita pra colar na parede ou post motivacional, encontrar o propósito é criar raiz e cultura de marca.
Um negócio que se guia pelo propósito toma decisões mais coerentes e se torna mais sólido conforme o tempo passa, além de criar uma rede de pessoas que realmente acreditam na causa, que compram e indicam com vontade.
Se você ainda não consegue visualizar isso, dá uma olhada aqui, onde falo sobre consumo afetivo consciente e uma nova era para comunicar e vender.
Propósito é CAUSA, é guia, é caminho – não é linha de chegada.
Ou seja, você provavelmente não vai chegar a uma resposta tão rápido e mesmo que você chegue, posso te garantir que ela vai ser lapidada ao longo do tempo. Caminhando a gente aprende a caminhar e vai percebendo novas necessidades, novas buscas, tanto internas quanto externas.
De qualquer forma, o exercício que proponho aqui pode te ajudar.
Existem dois caminhos principais para encontrar um propósito:
1. ESCOLHA UM PROBLEMA
2. CONSERTE UMA FALHA NO TEU NICHO
1) Escolha um problema
Em primeiro lugar, você precisa resolver algum problema com o seu negócio. O mundo é cheio de problemas, escolha um pra resolver e vai fundo, abraça a causa através da tua marca.
Tudo bem se você já escolheu mais de uma causa, porque a grande maioria dos movimentos de mudança se conectam em alguns pontos.
Normalmente, escolhemos como propósito movimentos pelos quais a gente tem alguma afinidade pessoal. Eu tive um pequeno negócio de sustentabilidade porque estava em uma busca para reduzir meu lixo e diminuir o impacto negativo no mundo – era uma busca pessoal, que também era uma busca coletiva e resultou em um negócio.
Esse mesmo negócio me levou a perceber que as empresas tinham um papel muito importante nesse cenário de degradação e regeneração – tanto ambiental quanto social.
É por isso que nós decidimos criar a Direção, para dar suporte para marcas da nova era com intenções de mudança poderem se estruturar e se fortalecer para inspirar um mundo mais consciente. E com isso, alcançar o nosso propósito mais profundo que era a preservação da vida (dos humanos e do planeta como um todo).
Entende o raciocínio?
Um exemplo muito legal de uma marca que tem resolvido um problema no mundo de forma criativa é a Regressa. Ela faz upcycling com câmara de pneus e capa de guarda-chuvas quebrados e cria produtos novos lindos que substituem o couro animal.
O que nos leva ao segundo ponto...
2) Conserte uma falha no teu nicho
Resumindo o que é nicho: é a tua área de atuação.
Se você faz sabonetes, é cosmética natural – o que é um ultra-nicho do sub-nicho cosmética, do nicho autocuidado.
Nesse caminho, você precisa fazer uma análise do seu mercado e perceber quais são as falhas que estão acontecendo.
O que ninguém está fazendo que você poderia fazer?
Existe alguma situação específica que tem muita demanda e pouca gente ou ninguém fazendo?
Nós também seguimos por esse caminho – viu, é possível seguir pelos dois – e percebemos que o mercado do marketing era muito agressivo, muita gente não se identificava com esse discurso padrão e não tinha ninguém falando de comunicação consciente com a visão que nós tínhamos sobre.
Ou seja, tem demanda e você sabe o que fazer para ajudar.
Olhar para o seu passado pessoal e profissional pode te dar muitas pistas de qual é o propósito do seu empreendimento hoje.
Você participou de um projeto social que gostou muito? Aquilo te dava tesão?
Você trabalhou em uma empresa com uma cultura tóxica e quer propor uma iniciativa nova que mude isso?
Comece a refletir. Descobrir um propósito não é processo de adivinhação, é uma busca que envolve autoconhecimento, pesquisa de mercado, observação e alinhamento com os seus valores.
Se você está em busca de construir um negócio consciente e quer um processo prático para te orientar nesse caminho, recomendo que participe do nosso curso Plano de Origem, é lá que partimos desse propósito em direção à estruturação completa do seu negócio.
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Quem escreveu esse artigo?
Késsile Tanski, sócia fundadora da Direção, comunicadora, empreendedora, criadora de conteúdo, mãe de dois e entusiasta do slowliving :) Buscando a consciência em todas as áreas da vida.