Neste artigo, vamos mergulhar nas tendências apontadas para os próximos anos na construção de um Futuro Wellness.
O crescimento de tendências de bem-estar é a prova de que ninguém aguenta mais esse ritmo de vida alucinante! A busca pelo bem-estar tem raízes profundas na necessidade humana de equilíbrio físico, mental e emocional.
Cultivar o próprio bem-estar e preservar a saúde são hábitos sociais antigos e básicos que foram ficando em segundo plano em benefício da alta performance.
Em um mundo cada vez mais acelerado e competitivo, as pessoas estão enfrentando níveis de estresse, ansiedade e esgotamento nunca antes experimentados. Sentindo os efeitos no corpo e mente fica cada vez mais nítido: desse jeito não dá mais.
Mais do que uma moda passageira, a busca pelo bem estar se tornou uma prioridade para pessoas do mundo inteiro, afinal, estamos percebendo que saúde é tudo que temos de forma prática e concreta, e fazendo algo por isso.
E isso tem se desenhado no mercado, não apenas nos negócios de saúde, mas em todos os nichos, como tendências de bem-estar e criação de novas soluções, e com essa palavrinha em alta: Wellness.
Como as tendências de bem-estar movem os negócios?
Existem muitas maneiras pelas quais as tendências de bem-estar movem os negócios e mudam a sua forma de existir e acontecer. Em negócios da área da saúde, especialmente, sejam empresas grandes ou pequenos empreendedores que prestam serviços de saúde, tem tido um crescimento muito maior de procura por diagnósticos, tratamento, acompanhamento e isso é um grande avanço.
Outras áreas também são englobadas por essas tendências de bem-estar, principalmente pela consciência de classe e procura por ambientes mais saudáveis de trabalho. Até aqui, você já deve ter ouvido falar em ESG.
Um breve preview aqui: ESG, que significa Ambiental, Social e Governança (em inglês: Environmental, Social, Governance), é um conjunto de critérios usados por empresas para avaliar o desempenho dela em relação a questões ambientais, sociais e de governança corporativa.
Esses critérios são considerados importantes não apenas para medir o impacto de uma empresa no meio ambiente e na sociedade, mas também para avaliar seu potencial de longo prazo e sua capacidade de gerenciar riscos e oportunidades.
Na prática isso significa que quanto mais atentos em termos de sustentabilidade (e sustentabilidade tem a ver com os recursos humanos também) mais chances os negócios têm de prosperar.
Já se sabe que um ambiente de trabalho positivo e saudável contribui diretamente para o sucesso e a produtividade de uma empresa. Isso porque são esses ambientes que atraem e retém os melhores talentos.
Uma prova de quão valioso é esse critério: desde 2016 existe uma organização global que avalia os ambientes corporativos e define quais são os melhores lugares para trabalhar. A Great Place to Work (GPTW) se dedica a avaliar e a reconhecer os ambientes de trabalho excepcionais em todo o mundo. Dá uma olhada no Ranking de 2023
Mas isso vai muito além da cultura organizacional, pois também são tendências que vão impactar toda a dinâmica de produtos e serviços oferecidos.
O que esperar do cenário do bem-estar nos próximos anos:
O Global Wellness Summit é uma reunião anual com duração de quatro dias onde cientistas, governantes e líderes corporativos se reúnem para discutir e dar forma ao mercado do bem estar, essa fatia da economia que movimenta múltiplos trilhões de dólares.
Conclusões do Global Wellness Summit sobre as tendências de bem-estar:
Bem estar adaptativo ao clima
Um planeta cada vez mais sufocado pelo calor inspira uma onda de soluções de resfriamento na arquitetura, no design urbano, em dispositivos vestíveis, no turismo e nas viagens.
Plantar árvores é mais eficiente que usar ar condicionado.
Tendências de Bem-estar masculino
O relatório sobre o Futuro do Bem-Estar prevê que uma mudança cultural está em andamento. À medida que a solidão masculina crescente é exposta, a indústria do bem-estar está respondendo com uma nova onda de soluções projetadas para ajudar os homens a se reconectarem consigo mesmos e uns com os outros.
Nós sabemos como esse isolamento masculino é fruto do machismo estrutural, que tem sido cada vez mais debatido e colocado contra à parede. Esse movimento, mesmo que mercantilizado, é necessário para mudar comportamentos que afetam principalmente as mulheres, mas também os homens, que evitam lidar com isso em uma fuga e rejeição da realidade.
Além disso, o crescimento de linhas de Skincare Masculino tem ganhado espaço no mercado dos cuidados com a pele. Um exemplo disso é a marca ProperJack, que oferece uma série de produtos de skincare específicos para os homens.
Longevidade high tech
Clínicas de longevidade altamente tecnológicas e caras são o gênero de negócio de bem-estar de crescimento mais rápido. Mais de 1.000 clínicas em todo o mundo oferecem testes diagnósticos avançados para identificar problemas antes que se tornem um problema de fato.
O Futuro do Bem-Estar prevê uma nova avalanche de clínicas em 2024, mas também aconselha a considerar as questões difíceis, como o impacto de uma mentalidade de "nunca envelhecer ou morrer" em nossa saúde mental e no movimento de aceitação da morte.
Discussões acerca do Etarismo presente na sociedade também tem ganhado mais espaço nas mídias, afinal, não existe um jeito certo de viver qualquer idade.
A Casa como centro de saúde de alta tecnologia
O GWS prevê que as casas se tornarão centros de saúde, com sistemas de monitoramento de saúde de grau médico e mobiliário inteligente que se ajusta em tempo real às necessidades individuais de bem-estar.
Essa é uma tendência futurista dentro do setor imobiliário de bem-estar, o mercado de bem-estar de crescimento mais rápido de todos: agora avaliado em US$ 398 bilhões e previsto para crescer para US$ 887,5 bilhões até 2027.
Revisão medicamentosa para programas de perda de peso
Em 2024, o GWS prevê que o mundo do bem-estar começará a questionar como abordar a perda de peso de uma forma mais honesta e abrangente. A indústria da perda de peso deve sofrer pressão para revisitar o uso de medicamentos e desenvolver programas específicos de acompanhamento para aqueles que optam por esse caminho.
O poder da peregrinação no Turismo Introspectivo
Um número recorde de viajantes está fazendo caminhadas impregnadas de exploração espiritual e patrimônio cultural, e essas "peregrinações" - que promovem uma viagem lenta e meditativa - são uma tendência para os próximos anos.
Uma das tendências de bem-estar é o turismo introspectivo, onde as pessoas buscam viajar não apenas para visitar pontos turísticos conhecidos, mas principalmente para se encontrarem em si mesmas, conhecer novas culturas de verdade (muitas vezes morando por alguns meses no local para vivenciar a cultura) e ampliando seus horizontes de vida.
O aumento do bem-estar pós-parto
Ainda que um verdadeiro bem-estar pós-parto signifique uma mudança dramática na experiência pré, durante e pós-nascimento, com acesso a uma equipe integrada de saúde e bem-estar que pudesse apoiar os novos pais, o GWS está prevendo um aumento nos retiros luxuosos pós-parto.
Novos aplicativos, como o Mavida Health, estão abordando a saúde mental dos novos pais. Conheça o aplicativo aqui
Startups de tecnologia feminina também têm dedicado sua oferta ao cuidado pós-parto - desde a recuperação da cesariana até produtos para cuidados com o assoalho pélvico.
Esportes nas viagens
As pessoas estão abraçando esportes sociais e empoderadores e, como resultado, os esportes estão agora sendo incluídos na bagagem de férias.
O relatório prevê um crescimento contínuo no turismo esportivo, onde as pessoas viajam para assistir a eventos e a inclusão de opções esportivas nas acomodações como hotéis e hostels.
Além disso, é perceptível um enorme crescimento de incentivo diário ao esporte, atividade física com foco em saúde e longevidade saudável. Seja através das corridas de rua, academia e musculação, ou calistenia em casa.
Era imersiva através da arte
O GWS sugere que estamos entrando em uma era imersiva. Museus, hotéis e spas estão incorporando experiências de arte multi-sensorial em suas ofertas. É uma forma de priorizar o bem-estar como uma oferta integrada.
O relatório sugere que a arte adaptativa continuará a ganhar espaço e a empurrar os limites do que a imersão sensorial e a arte como bem-estar podem significar.
O exemplo acima é uma exposição imersiva de Van Gogh. Matéria completa sobre arte imersiva ao redor do mundo aqui.
O incentivo de Arteterapia também é um caminho interessante para ser explorado, na intenção de incluir a arte como um recurso de autorregulação.
Sem estigmas para a saúde mental
A presidente e CEO da GWS, Susie Ellis, compartilha alguns dos temas que estão emergindo e que valem a nossa atenção: a desestigmatização das questões de saúde mental e a criação de novas soluções, já que as taxas globais de desequilíbrio mental não param de crescer.
O crescimento da busca por diagnósticos, tratamentos e acompanhamentos de saúde mental, como psicoterapias, psicanálise e outros, é evidente e mostra que a conscientização do tema está furando bolhas. Esse movimento é muito positivo, já que antigamente o que havia era uma ignorância sobre o tema e falta de acesso a esses serviços de saúde.
As tendências de bem-estar vão muito além!
A redução da idade mínima para entrada em Spas também vem sendo discutida para atender a necessidade do público adolescente. Ellis também destaca um novo futuro de "Zonas Azuis 2.0", onde as comunidades vão engenhar ativamente ambientes que tornem natural fazer escolhas saudáveis.
Das inovadoras clínicas de longevidade às conversas cada vez mais abertas sobre bem-estar masculino, estamos testemunhando uma verdadeira evolução no movimento do bem-estar.
Estamos reconhecendo que cuidar de nós mesmos vai muito além do físico; é também sobre nutrir nossa essência e encontrar conexão com o mundo que nos rodeia.
Empresas que se preocupam com o bem-estar de seus funcionários e clientes estão colhendo os frutos de uma cultura de trabalho mais positiva e comunidades que promovem estilos de vida saudáveis estão florescendo como nunca antes.
Então, parece que finalmente estamos caminhando em direção a um mundo onde o bem-estar é prioridade. Parece que a moda pegou, não é mesmo?
Como tem sido essa busca pra você desse lado da tela?
Como você percebe essas tendências de bem-estar na sua própria vida?
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