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Contradições de sustentabilidade e ações de marca

Foto do escritor: Késsile TanskiKéssile Tanski

Como incentivar o cuidado dos produtos em uma cultura de desvalorização, consumo e descarte excessivo? Vamos falar sobre as ações de marca que muitas vezes acabam sendo contradições de sustentabilidade.


Bom dia! Espero que você esteja bem, se hidratando e encontrando tempo para descansar, comer e aproveitar a vida. 🌞


ações sustentáveis de marcas

Recentemente, assisti a um vídeo inspirador da Cristal Muniz onde ela discute sua visão atual sobre sustentabilidade. 


Para ela, mais importante do que o que compramos é como cuidamos do que temos. 


Esse insight ressoa profundamente, especialmente em um mundo onde a cultura do consumo muitas vezes obscurece o verdadeiro significado da sustentabilidade.


É muito necessário repensarmos nossa relação com os produtos que já estão em nossas vidas. 


Não é suficiente apenas considerar a origem e a matéria-prima dos itens que adquirimos; é preciso também valorizar a durabilidade e os impactos positivos de prolongar seu ciclo de vida.


Ou seja: é importante sim a origem das coisas, a matéria-prima certificada, a valorização de quem produz e uma cadeia de produção feita de forma justa, mas além disso, é essencial mudarmos a forma de lidar com as coisas que já existem ou com o que temos acesso.


Sustentabilidade e consumo sustentável não são a mesma coisa


Essa reflexão é válida para que a sustentabilidade não seja vinculada ao consumismo e que não seja elitizada, já que a maioria das pessoas não têm acesso a produtos que são considerados sustentáveis. Além do que, os serviços de reparos muitas vezes custam quase o valor de um produto novo. 


É importante que, como empresas, nós tenhamos o cuidado de não fomentar um consumismo compulsivo, mesmo que seja por produtos sustentáveis, porque esse caminho é inconsistente.


De fato, é um desafio de negócios conscientes criarem produtos duráveis, diversificar suas ações e ofertas de marca a ponto de estarem sempre relevantes na cabeça do consumidor, mantendo o lucro que uma empresa necessita para existir, mas por uma via regenerativa.


lixão aterro sanitário gestão de resíduos

Obsolescência programada - um mal que precisa ser combatido


Produtos são projetados para se tornarem obsoletos rapidamente, enquanto a ideia de sucesso está fortemente ligada ao consumo constante de novos itens. 

Esse comportamento gera um ciclo de descarte prejudicial ao meio ambiente e à nossa própria sustentabilidade.


Vivemos em uma cultura de desvalorização dos produtos, seja pela obsolescência programada (produtos que estragam muito antes do que deveriam) ou pela ideologia de consumo (onde nosso valor e sucesso estão conectados ao tanto que consumimos, especialmente de produtos novos).


O descarte também é absurdamente comum. Não funciona mais? O conserto mal passa pela cabeça, é lixo.


Pessoas que compram louças e calcinhas descartáveis para ter mais “praticidade”, e por aí vai. Fora da bolha, esse comportamento desapegado e consumista ainda é muito comum.


Isso me leva a pensar sob o ponto de vista das marcas, claro!


biologia marcas conscientes conscious brands

Ações de marca para evitar as contradições de sustentabilidade


Enquanto marca, alguns questionamentos são válidos: é nosso dever questionar e transformar essa dinâmica e pensar em formas de promover:


  • Versatilidade e durabilidade: Os produtos que criamos são versáteis e duráveis o suficiente para resistir ao tempo e às necessidades variadas dos consumidores?

  • Cuidado e a valorização: Como podemos incentivar uma cultura de cuidado e preservação dos produtos? 

Oferecer orientações claras sobre como manter e prolongar a vida útil dos itens pode ser um primeiro passo.

  • Serviços de logística reversa ou conserto: Oferecer serviços de conserto e logística reversa de embalagens não só demonstra responsabilidade ambiental, mas também fortalece o vínculo de confiança com os clientes.

  • Educação e conscientização: Criar conteúdos educativos que abordem a importância da sustentabilidade e do consumo consciente pode aumentar a conscientização do público e promover mudanças de comportamento.


Vamos trabalhar juntos para criar um futuro onde a sustentabilidade não seja um privilégio, mas sim uma prática acessível e necessária para todos. Confira aqui embaixo algumas empresas que já estão nessa vibe: 





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Juntos, podemos ampliar a rede de empreendedores comprometidos com um futuro mais sustentável e justo. 💚


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